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    中宏生物健康食品品牌獲認可,璞瑞資本完成對中宏生物70%的股權收購

    發布時間:2022-02-28 來源:36氪 上傳日期:2022-02-28

    私募基金璞瑞資本(亞洲)已于近期完成對中國土產畜產進出口總公司(以下簡稱“中土畜”,中糧集團全資子公司)旗下的中宏生物工程有限責任公司(以下簡稱“中宏生物”)的控股收購。


    中宏生物成立于1998年,專注在保健食品和營養健康食品行業已有二十多年,是中糧集團開拓高端營養食品板塊的成員企業。




    此次收購完成后,璞瑞資本持有中宏生物70%股權,中土畜仍持有30%少數股權。公司未來亦有計劃引入管理層和員工持股。


    資料顯示,璞瑞資本專注于投資亞洲食品領域,隸屬于Proterra Investment Partners,后者是剝離于全球食品、農業和工業生產及服務巨頭嘉吉的投資基金。接下來璞瑞資本將幫助中宏生物整合上下游供應鏈,推動新產品研發,開拓美國、澳大利亞、東南亞等海外市場業務,幫助引入和補充相應經驗的人才。


    中宏生物最早從中老年保健食品切入,中宏蜂膠軟膠囊是中宏生物推出的首款保健食品,也是中國首個擁有保健食品批準證書的蜂膠軟膠囊產品。中宏生物通過醇溶劑提取和油溶制劑方式,加上專利除鉛技術,較大程度保全蜂膠的營養成分,去除有害成分。




    在此基礎上,中宏生物與中糧營養健康研究院進行深度合作,并在近年來相繼擴充營養和膳食補充產品線,在蜂產品保健食品之外,逐漸開發了蛋白質粉、枸杞原漿、膠原蛋白肽、谷物代餐粉等輕滋補類、養生谷物類新產品系列。




    品牌方面,中宏生物旗下擁有“中宏”、“可益康”、“纖婉”、“賦原”四大品牌,主品牌“中宏”面向中老年人群,產品以保健食品為主;“可益康”針對年輕人群和家庭用戶,以滿足家庭多元化營養需求為目的,以保健食品、輕滋補食品、養生谷物為主要產品;此外,處在規劃階段的“纖婉”和“賦原”品牌分別面向女性養生、營養配餐市場。



    中宏生物原有業務覆蓋線上、線下渠道。線上通過天貓中糧保健品旗艦店、可益康京東自營旗艦店等平臺電商、中糧健康生活微商城、抖音中糧健康生活、可益康食品等直播平臺,進行電商全渠道布局。線下以經銷渠道為主,在全國鋪設300余家終端經銷網點,以門店為基點進行服務營銷。同時通過禮品團購、異業合作、商超合作等特通渠道,進行渠道補充與下沉,開發三、四線城市。


    過去20年間,依托于中糧產業鏈資源和品牌支撐,中宏生物已經在線上線下完成經銷網絡布局。璞瑞資本接下來將聚焦對中宏生物的品牌體系進行梳理,幫助公司從渠道型逐步轉型為品牌型的消費品公司。


    中國人營養保健品消費歷史悠久,對于中宏生物來說,目前體量還比較小,相對于數千億級市場規模,仍有很多細分賽道可以發掘。中宏生物對于傳統的健康食材有一定研發實力和上游資源積累,接下來將以此作為突破口,打造系列特色大單品。此外,璞瑞還將幫助公司尋找并引入海外優勢原料、技術以及有過成熟驗證的產品。


    業務層面,過去的2021年,中宏生物終端銷售額實現近5億元,連年銷售額保持30%-40%增長。針對年輕人對健康食品的需求,中宏生物計劃改良配方和做出針對性的新品研發。未來3-5年,中宏生物計劃將主力產品從目前的5個逐步擴大到20個左右。


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